Une histoire de famille. Une passion qui se transmet.
Tout commence à Sherbrooke par un pari, 10 000 $ et la conviction qu'on va plus loin ensemble. De la première concession à la relève familiale, chaque chapitre du Groupe Beaucage s'est construit avec la même énergie : avancer, se relever et donner aux gens la latitude de réussir.
Plus de quarante ans, six chapitres
Aucun de ces chapitres n'était écrit d'avance. Deux d'entre eux ont failli tout arrêter.
- 1985
10 000 $ et une poignée de main
En avril, Daniel Beaucage apprend que le concessionnaire Honda de Sherbrooke veut vendre son garage. Il a 28 ans, deux enfants, un bon emploi chez Honda Canada — et 10 000 $, le produit de la vente de sa maison. Il propose au propriétaire un marché : faire grimper les profits de l'entreprise et racheter la concession progressivement avec sa part. C'est exactement ce qui arrivera.
Nous avions deux enfants, et c'était tout un pari : je quittais un bon emploi pour me lancer à mon compte. On s'est donné cinq ans.
Daniel Beaucage - 1992
Le Groupe Beaucage naît
Daniel décide de faire cavalier seul. L'engagement financier est majeur : il hypothèque la maison, et son père l'aide à boucler. C'est là que naît le Groupe Beaucage, et c'est aussi l'année de Nissan Sherbrooke, la plus ancienne concession du groupe encore aujourd'hui.
Là, il fallait que ça marche, et vite.
Daniel Beaucage - Les années fastes
Le plus gros GM Chevrolet au pays
Sherbrooke bat les grands marchés. La concession devient la plus importante du Canada pour Chevrolet, devant Montréal et Québec, à force de volume d'achat et de prix négociés autrement que les autres.
- Le revers
Tout perdre un lundi, repartir le mardi
À la suite d'une refonte de General Motors, le constructeur retire la concession. Avec elle partent aussi les trois concessions Saturn. Daniel encaisse le coup — pendant une journée. Dès le lendemain de l'annonce, il est déjà en quête de nouveaux projets. Les locaux laissés vacants accueilleront bientôt un manufacturier qui allait connaître un succès incroyable : Kia.
Sûrement le moment le plus difficile dans ma carrière. Mais dès le lendemain de l'annonce, j'étais en quête de nouveaux projets.
Daniel Beaucage - 2012
Mariève entre dans le groupe
Après des études spécialisées en automobile en Floride, puis ses classes chez Mazda aux États-Unis et chez Kia Canada, Mariève Beaucage revient à Sherbrooke. Elle touchera aux opérations, dirigera des concessions, et passera quatorze ans à apprendre le métier de l'intérieur.
- 2026
La relève prend les commandes
Mariève Beaucage devient présidente du Groupe Beaucage. La même passion demeure, le même réflexe aussi : faire confiance aux gens, décider vite, continuer d'avancer. Un nouveau chapitre commence.
On est meilleur ensemble que seul.
Donner la latitude, pas des ordres
Ce n'est pas une phrase d'entreprise. C'est ce qui explique pourquoi des directeurs généraux gagnent des parts dans le groupe au rythme de leurs résultats, et pourquoi ils dirigent leur concession comme si elle était la leur.
Travailler avec nous›Elle ne voulait pas suivre ses traces. Elle a trouvé sa propre route.
Enfant, Mariève Beaucage ne s'imaginait pas reprendre un jour l'entreprise familiale. « Quand on me posait la question, c'était un non assuré. »
La passion s'est révélée plus tard : au cégep d'abord, puis pendant ses études spécialisées en automobile en Floride, où elle a compris qu'elle était réellement à sa place.
Avant de revenir à Sherbrooke, elle a choisi de faire ses classes chez Mazda aux États-Unis et chez Kia Canada — pour comprendre l'industrie de l'autre côté de la table et bâtir sa propre crédibilité. « C'était important d'arriver ici avec de l'expérience, d'être bien plus que la fille du boss. »
Depuis son arrivée au Groupe, elle a touché aux opérations, dirigé des concessions et préparé la suite aux côtés de Daniel. Celui qu'elle décrivait déjà comme son coach et son mentor lui transmet aujourd'hui bien plus qu'une entreprise : une façon de faire confiance aux gens, de décider rapidement et de toujours continuer d'avancer.
En 2026, Mariève devient présidente du Groupe Beaucage. La même passion demeure. Un nouveau chapitre commence.
Ce que plus de quarante ans ont donné
- 25
- concessionsdans 7 villes
- 10
- bannières9 marques constructeur
- 750
- personnesvente, service, pièces, carrosserie
- 6 ans
- parmi les mieux gérées au Canadadont Or en 2024, 2025 et 2026
La suite se passe en concession
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